Η μουσική και το μάρκετινγκ

Η δύναμη της μουσικής είναι μεγάλη, αφού επηρεάζει τα συναισθήματά μας αλλά και την διάθεσή μας. Υπάρχουν στιγμές που πάρα πολλά τραγούδια μας θυμίζουν κομμάτια της ζωής μας, τα οποία αναπολούμε με νοσταλγία. Άλλες πάλι φορές μας φτιάχνουν ευχάριστα την διάθεση. Γι’ αυτό και χρησιμοποιείται η μουσική πολύ, έτσι ώστε να προσελκύει τους καταναλωτές στη γνωριμία και αγορά κάποιου προϊόντος.

Η μουσική είναι ένα κομμάτι στην ζωή μας που ρυθμίζει πάρα πολλές φορές την διάθεση, αλλά και το συναίσθημά μας. Ο ήχος είναι ένα από τα πρώτα ερεθίσματα που λαμβάνουμε από πάρα πολύ μικρή ηλικία και αυτό μας ακολουθεί ως πολύτιμο πράγμα στη ζωή μας. Η μουσική είναι η ψυχαγωγία μας και πολλές φορές ασυνείδητα μέσα από αυτή παίρνουμε κάποιες πολύ σημαντικές αποφάσεις.

Το εμπόριο έχει πάντα σα βάση την εικόνα αλλά και την μουσική. Αρχικά με την έγχρωμη τηλεόραση, τα χρώματα ήταν εκείνα που τραβούσαν την προσοχή του καταναλωτή. Αργότερα και αφού η οπτική είχε προσαρμοστεί στην νέα έγχρωμη, τηλεοπτικά πάντα, πραγματικότητα, τα δεδομένα άλλαξαν. Η μουσική έδινε νέα ερεθίσματα στον υποψήφιο καταναλωτή.

Δεν είναι τυχαίο που από μικρά παιδιά στο άκουσμα ενός διαφημιστικού σποτ από την μουσική και μόνο πολλές φορές απαιτούσαμε να αγοράσουμε κάποιο προϊόν. Είναι σύνηθες φαινόμενο η επιλογή της μουσικής και η μεγάλη απήχηση που έχει να αυξάνει τις πωλήσεις σε πολλά προϊόντα. Ακόμα κι εμείς πιάνουμε τον εαυτό μας μικροί αλλά και μεγάλοι να σιγοτραγουδάμε το τραγούδι ενός προϊόντος.

Τα διαφημιστικά σποτ πρέπει να ικανοποιούν την όραση αλλά και την ακοή, ούτως ώστε να υπάρξει πολύ μεγάλη επιτυχία όσον αφορά στην κατανάλωση του προϊόντος. Το μάρκετινγκ έχει εντρυφήσει πολύ στην ψυχολογία του καταναλωτή, καταλήγοντας μέσα από έρευνες στο συμπέρασμα ότι αυτό που είναι απαραίτητο είναι η πληροφορία και τα μηνύματα να περνούν πολύ πιο εύκολά μέσα από την μουσική και τον στίχο.

Έτσι λοιπόν η διαφήμιση είναι πάντα πιο επιτυχημένη, εάν οι στίχοι και η μουσική είναι σωστά επιλεγμένα και συνοδεύουν το προϊόν που διαφημίζεται κάθε φορά. Δεν είναι τυχαίο ότι το κάθε διαφημιστικό σποτ απευθύνεται με διαφορετικό τρόπο σε έναν ενήλικα και σε κάποιο παιδί.

Οι ενήλικες, ενώ πιο συνειδητοποιημένα μπορεί να επιλέξουν ένα προϊόν, παρόλα αυτά η προσοχή τους επικεντρώνεται σε αυτό, όταν η μουσική τους τραβήξει αυτόματα το ενδιαφέρον. Στον αντίποδα, τα παιδιά παρασύρονται και μπορούν να προσέξουν πολύ πιο εύκολα κάποια διαφήμιση. Το καστ των πρωταγωνιστών τους πουλά το προϊόν ενεργοποιώντας τη φαντασία τους μέσα από την μουσική και τους στίχους, όσο και μέσα από την πλοκή που εμπεριέχει κάποια ιστορία συνοδευόμενη από την μουσική.

Η ακοή είναι το πιο ευαίσθητο όργανο, ενώ ο λόγος η ομιλία αναπτύσσονται μέσα από αυτή. Γι’ αυτό τον λόγο λοιπόν ένα πάρα πολύ μεγάλο κομμάτι της διαφήμισης στηρίζεται σε αυτή.

Η μουσική και το μάρκετινγκ αποτελούν ένα αναπόσπαστο πάντρεμα κι όταν αυτό το πάντρεμα πετύχει, τότε ακόμα και μετά από χρόνια κι αφού το προϊόν δεν είναι πια στην αγορά, εμείς θα εξακολουθούμε να θυμόμαστε την μουσική και τον στίχο της διαφήμισης που τόσο λατρέψαμε στο παρελθόν. Τα μουσικά ερεθίσματα είναι πολλά κατά την διάρκεια της ημέρας και καμιά φορά λειτουργούν τις σειρήνες, που μας παρασύρουν στον καταναλωτισμό.